所谓中国成分，就是中国化妆品品牌自主创新的成分，它与进口成分相互抗衡。打造中国成分，是当下许多国产化妆品企业的主要战略目标。然而，原料成分的自主创新并不容易，国产化妆品品牌打造真正的中国成分的成功案例并不多。

2023年，行业在持续分化之中，无论是品牌端、制造端，还是原料端、渠道端，分化不可避免。行业头部效应肉眼可见，马太效应凸显，优势资源、优势口碑向优质品牌和企业聚拢，以至于强者愈强，弱者愈弱，甚至遭遇淘汰。

对于中国成分的打造，也唯有那些具备充足硬件实力的头部企业得到了实现，下面的中小型品牌则依然对此难以望其项背。这样的现状，在2024年也依旧会得到持续。

中国头部化妆品企业在不断崛起，中小型化妆品企业则仍然在寻找出路。

其次，2023年，部分国际美妆集团在华增速下降，为中国化妆品品牌的发展拓宽了生存空间。数据显示，2023年Q3，宝洁大中华区营收同比下降6%，欧莱雅北亚地区同比下降4.8%，雅诗兰黛亚太地区净销售额下降6%，资生堂中国销售额同比下滑15.5%。而联合利华、爱茉莉和LG健康生活全球营收分别下降-10%、-3.8%、-5.7%、-6.6%。此外，资生堂集团前三季度净销售额同比下滑5.3%。

再加上一众进口品牌退出中国市场，国产化妆品品牌似乎得到了更加充分的发展空间。到了2024年，这一个状况也依然会持续。中国消费者对国产化妆品品牌的信任度也在逐渐提高，国际化妆品品牌竞争力减弱，2024年将会是国产化妆品品牌的“黄金时代”。

最后，在渠道端，线上零售依然是重点。国家统计局数据显示，1-11月份，全国网上零售额139571亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额117709亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%。而相比之下，大部分线下渠道依然在寻找出路，目前正处于极其严峻的发展阶段。

2023年，布局线上渠道依然是化妆品品牌的营销重心，从社交媒体，到直播卖货，每一步都要走稳走对。当然，无论如何，品牌的产品品质永远都高于营销之上。

总而言之，2024年，是国产化妆品充满希望的一年，每一个品牌都应该积极备战！

来源：360化妆品网