根据调研，37%的消费者在购买家清品类时关注产品成分，消费者更愿意选择采用温和天然成分的产品。

其次有17%的消费者关注品牌，更青睐可以根据细分场景提供多样化和专业化产品的品牌。

另外有14%的消费者关注产品是否对儿童适用，关注儿童健康安全。关注成分、提供专业的细分产品、关注儿童需求可助力洗衣品牌销售增长。

消费者对成分的诉求：成分天然

消费者强调健康、安全，首选含有温和

不刺激天然成分、对身体无害的产品。

消费者对品牌的诉求：专业品牌

专业品牌提供细分场景使用的产品，

满足消费者对衣物清洁的多样化需求，

受到消费者青睐。

消费者对儿童可用的诉求：安全温和

有孩家庭关注产品是否温和、亲肤，

婴童是否可用，

关注产品是否安全无害。

酶成分宣称：酶成分在衣物洗涤新品中的使用增多

近5年，酶成分在衣物洗涤产品中的使用逐年增加，产品中较常见的酶包括蛋白酶、纤维素酶、脂肪酶、淀粉酶、甘露聚糖酶和果胶酶。其中，使用蛋白酶、纤维素酶的新品数量明显增加，2022年分别有17.5%、6.6%的新品使用蛋白酶、纤维素酶，分别同比增1.7%、2.2%。

表面活性剂：天然洗护趋势下，绿色温和表活的使用增加

越来越多衣物洗涤产品宣称使用APG、甜菜碱、氨基酸表活，绿色温和。此外，这些表面活性剂在一些针对婴儿衣物、内衣裤、真丝等需额外呵护的衣物洗涤产品中更为常见。

细分化和专业化：

为了满足消费者对不同功能的需求，衣物洗涤产品将趋向细分化和专业化。

除了基本的洁净功能外，产品将增加除菌、除螨、留香、柔顺、护色等多种功效，以满足消费者对特定需求的追求。

特殊面料专业化需求：

特殊面料如真丝、羊绒、专业运动衣等在洗涤过程中容易出现问题，例如拉丝、皱褶、质感变硬等。

为应对这些问题，将推出更多针对性的洗涤产品，如真丝洗护、羊绒洗护、运动洗衣等，以解决特殊面料的洗涤难题。

消费者个性化需求：

随着消费者需求的多样化，衣物洗涤产品也将更加关注个性化需求。

例如，推出母婴专用产品，为婴幼儿的衣物提供温和呵护；推出专为长者研制的产品，满足长者对除异味的需求；

推出针对敏感肌肤的产品等，以满足不同人群的特殊需求。

综上所述，2023年衣物洗涤产品将呈现出细分化、专业化和个性化的趋势，以满足消费者对功能、特殊面料和个性化需求的追求。